PR、または和製英語のPRは「自分のよいところをアピール」「自己を宣伝」という意味。そのため、PR会社は広告代理店と混同される場合が多い。PR会社はPRを行うのに対して、広告代理店の業務は広告を打つことになります。
広告代理店は、企業などから依頼を受けて広告の作成からメディアに広告が掲載されるまでの手続きが業務内容。テレビをひとつの例にすると、PR会社はテレビ番組に自社の情報や商品が取り上げられるようにサポート。一方、広告代理店はテレビCMを作成し、テレビで放送されるようにするのが業務。
PR会社に依頼すべきこと（Buying Crewでも可能な業務）
PR会社が行う業務は大まかに以下になります。
市場や競合リサーチ（得意分野）
情報戦略の構築
PRメッセージの作成（得意分野）
プレスリリースの作成と配信（得意分野）
メディアキャラバンの実施
記者発表会の開催
記者懇談会の実施
PRイベントの企画と実施（得意分野）
PR活動
コンテンツ制作（得意分野）
クリッピング
タレントのキャスティング
PR会社と広告代理店の特徴
広告代理店（強みと弱み）
媒体掲載に関して内容のコントロールができる（＋）
広告宣伝費がかかる（ー）
短い時間で広く情報を拡散できる（＋）
広告効果や話題性に左右される（＋）
PR会社（強みと弱み）
掲載内容は媒体に一任される（－）
広告宣伝費はかからない（＋）
メディアに取り上げられれば大きな拡散になるが、必ず取り上げられるわけではない（－）
段階的に自社の情報を広げるのに有効（＋）
PRはコスト面や持続性で大きなメリットがある半面、かならずしもメディアに取り上げられる可能性がないのがデメリットです。
一方で広告はコストがかかりますが、情報を迅速に広く配信できます。PRと広告は両方を併用することもできるため、配信したい情報の内容や目的に応じて、柔軟にどちらの手法を用いるかを決めましょう。次に、PR会社の業務内容について解説します。
PR会社にも種類、範囲がある
PR会社の企業体型では、大きく分けて「広告代理店傘下」「独立系」「外資系」「小規模」の4種類があります。
広告代理店傘下のインハウスPR会社もあります。なかには広告代理店とセットで依頼を受け、インハウス案件以外は受けていない企業もあります。PRと広告両方を併用したいときなどに向いています。
広告代理店には属していないのが独立系PR会社です。専門性の高いPR会社は独立系が多くなっています。広告代理店傘下よりもコストをおさえられる場合が多く、フットワークが軽く柔軟性が高い会社も多くなっています。
アメリカや中国などの外資系PR会社もあります。資本規模が大きいほか、国外へのアウトバウンドのPRに強いのが特徴です。国内外問わずPRをしたいときに選択肢になります。
1～数人で運営しているのが、小規模のPR会社です。かつて記者だった人がフリーになる、大手広告代理店などから独立するなどで設立された会社が多くなっています。コストが安いところが多いです。
PR会社の対応範囲で分類すると、総合PR会社と専門PR会社の2種類に分かれます。総合PR会社はさまざまな業務や業界に対応しているPR会社です。
一方、専門PR会社は業務、業界を限定しているPR会社を指します。業務はプレスリリース関係のみ、WEBPRのみなど。業界は不動産、美容、医療などのPRに特化しているなどです。業務や業界の幅が狭まる分、一定の分野に特化している強みがあります。
幅広いPR業務を任せたいときや、自社の事業内容やサービスによって業種が異なる場合は総合PR会社、業務や業種に特化したPRがしたいときには専門PR会社が選択肢になります。
Buying Crewは広告代理店傘下、専門PR部門のある総合広告代理店となります。
PR契約、得意分野のみに特化
Buying Crewでは、試験的にPR契約を行っている企業が何軒かございますが、限定的な形での契約となります。※詳細はお問い合わせください。
PR契約は強みのみの契約となります。
市場や競合リサーチ
PRメッセージの作成
プレスリリースの作成と配信
PRイベントの企画と実施（※当方プロデュースのイベントに限ります）
コンテンツ制作
以上の内容を把握の上、お問い合わせください。